2021年上半年空调市场零售额取得小幅增长 线下市场显现疲软态势

随着原材料价格上涨和新能效等级提升，2021年上半年空调市场零售额取得小幅增长。2021年上半年空调市场零售额为981亿元，同比增长6.5%。线上市场零售额为481亿元，线上渗透率为49%。随着消费习惯改变和渠道变革，空调销售继续向线上迁移，线下市场显现疲软态势。

消费者更加青睐节能型空调产品

随着节约型、环保型经济以及空调新能效政策的持续推动，节能型空调产品受到更多消费者青睐，定频空调逐渐退市已是大势所趋，空调产业能效结构进一步优化调整。

从能效结构看，新一级、新三级能效产品销售数量占据主流市场。奥维云网数据显示，2021年上半年，新一级、新三级能效产品占据线上市场80%的份额，新能效产品线上市场在售机型连月攀升，由2021年1月的926个，上升至6月的1534个。定频空调在线下市场份额仅为1%。京东平台数据显示，2021年上半年，新一级、新三级及以上空调产品的零售量占比分别为44%和30%。

随着消费理念不断升级，消费者对于空气质量的关注度持续提升，各品牌更为看中除菌、新风、防尘、可拆洗、无风感等功能产品、细分市场的投入和部署。清洁、除菌技术加速升级，高温除菌和可拆洗成为产品新热点。新风空调市场渗透率稳步提升，如TCL灵犀系列、海信清氧系列、美的焕新风系列等。数据显示，2021年上半年，线上新风空调零售额同比增长16632%。新风功能逐渐成为空调产品标配，且新风空调的价格在短期内有下行可能。虽然新风空调短期内难以占据市场主流，但是加大换气量、提高换气效率等已经成为行业核心竞争技术，未来空调产品将更好地兼容新风、净化、控湿、清洁等功能，具备横向打通多产业领域能力的品牌将在空调赛道上取得优异成绩。

均价不断攀升龙头企业强化细分市场

受原材料价格上涨和能效等级提升的影响，空调整体均价不断攀升。奥维云网数据显示，2021年上半年线上市场空调均价为2807.9元，同比增长16.8%;线下市场均价为3578.42元，同比增长6.2%。由于成本高位和能效等级提升，增加了市场优质空调产品的提价预期，在下半年空调销售结构性变化影响下，产品价格还会持续走高。

在品牌竞争方面，龙头品牌借助综合优势进一步提升市场占有率，行业竞争更趋激烈。随着用户需求分层化趋势日益明显，多品牌运作已成为厂商满足年轻化、高端化、科技化等多种市场需求的应对策略。美的集团拥有美的、COLMO、华凌、小天鹅等品牌，海尔智家旗下有海尔、卡萨帝、统帅，中小企业如广东美博也手握乐京、飞利浦品牌。头部品牌将进一步强化在各个细分市场的竞争力，中部品牌的生存环境会进一步恶化，长尾品牌在竞争中则将加速出清。